Pago por contenidos y afiliación en España

El marketing de resultados genera su facturación principal en muchos mercados maduros según el modelo de pago por venta. (PPV) EN España, sin embargo, aún estamos lejos de ello. En gran parte, por el reducido tamaño de nuestro sector del comercio electrónico.

Por tanto, si gigantes como Apple, Telefónica o Vodafone parecen apostar -como hemos visto estas ultimas semanas- por desarrollar el comercio electrónico vía el pago por contenidos, el potencial de crecimiento para la afiliación hispana es muy alto. Pero antes, hay que ver lo como percibe este modelo el consumidor.

Nielsen ha publicado un estudio que cubre 52 países y 27.000 entrevistas, una pequeña joya por dos razones:
1. Nielsen tiene por cantidad y calidad de su red un acceso global al consumidor quizá sin rival: Una mirada global en el mundo online no tiene precio, aunque siempre deba completarse con una perspectiva local. Una vez más: «Think global, act local»
2. Ha elegido enfocarlo en esa dirección global, con 52 países y 27.000 entrevistas: Una base tan amplia permite comparar las -muchas- coincidencias e identificar las -escasas- diferencias entre las 5 grandes regiones de referencia.

En mi opinión, las tendencias de pago y consumo -de bienes, medios, o servicios, tanto da- generadas por y para Internet  se globalizan con mucha mayor facilidad que cualquier otra herramienta previa conocida, con la única posible excepción del cine de Hollywood*.  (*Avatar ha sido el último caso en recordarnos su formidable empuje global)

¿ Cómo ve el  consumidor global el pago por contenido?

Resumiendo:

-Respuesta general muy semejante en las cinco grandes areas geográficas tocadas:  Es una actitud global.

-El 85% prefieren que lo hoy gratis online siga siendo gratis. ¿Podía esperarse otra respuesta?

-No tienen claro que la calidad futura se vaya a resentir si no pagan (34% si/ 30% no /36% ns-nc)

-Lo que menos les costaría llegar a pagar son juegos, films, programas tv y música.

-Lo que más dificílmente entenderán pagar  son contenidos de redes sociales, podcasts, blogs y videos caseros.

-Hay una amplia zona gris intermedia que cubre revistas, periódicos y medios online sobre la que hay división.

-El 62% tiene claro que cuando paguen por un contenido online debe incluir derecho a copia privada y compartirlo.

-El 79% dejarían de usar un medio online que les cobra si esa info está disponible sin cargo en otro lugar.

-El 43% piensa que un sistema facil de micropagos les hará mas proclives a pagar contenido online.

-El 64% piensa que cuando paguen por contenido, no deben tener que ver ninguna publicidad.

En mi opinión, el estudio quizá no presenta grandes novedades en sí, pero tiene la virtud de poner en perspectiva que el consumidor -y el internauta en particular- cada vez sabe más, y distingue mejor entre valor y precio. Si se le da un contenido profesional, exclusivo y que le aporta un valor claro (de ocio o trabajo, tanto da) pagará siempre que la forma e importe le parezca razonable. Itunes ya demostró esto hace tiempo, pero aún hay quien sigue viendo a todo internauta como un pirata con teclado e imponiendo un «canon digital» indiscriminado.

Por tanto, podemos decir que hay una enorme oportunidad de negocio online para vender contenidos (informativos, de entretenimiento, de educación, tanto da…) de calidad y verdaderamente originales. Oportunidad que pocas empresas están sabiendo explotar hasta hoy. La industria del videojuego con sus mundos virtuales online quizá sea la gran excepción: En 2.011 casi  1/3 de su facturación será por juegos online. WOW! Nunca mejor dicho…

Y donde se genera comercio electrónico, allí estará el marketing de resultados para apoyarlo y desarrollarlo, creciendo a su vez con el mismo. Buenas noticias pues si este modelo sale adelante con la bendición del usuario.

Como siempre, las nuevas herramientas nos han traído riesgos y oportunidades por igual. De cada uno de nosotros depende como enfocarlas. Puedes intentar resistir de frente la ola de opinión de los consumidores del mundo entero, o puedes subirte a ella para surfearla en la dirección que desees…

Si deseas leer el estudio completo en inglés, puedes descargartelo aquí: paid-online-content nielsen feb 2010

Si deseas ver otros informes de especial interés sobre el mundo digital,  aquí

Más de medio millón de españoles asociados a Mundoofertas

Medio millón de asociados hacen de Mundoofertas la
comunidad líder de ahorro online en España

Las Rozas (Madrid) julio 2009 Comprar mejor; saber optimizar el presupuesto en plena crisis económica es el lema de los 500.000 españoles que navegan a través de Mundoofertas, www.mundoofertas.com, la mayor comunidad online de promociones y descuentos en la Red, convertida en comunidad de ahorro por la crisis económica. En una época como la que vivimos, es fundamental la planificación para optimizar los recursos existentes. Ahora, cuando ya se planifican las vacaciones, navegar en Internet puede suponer un ahorro del 30 por cien del presupuesto original.
Según el 9º Barómetro– Vacaciones de los europeos 2009’, realizado por Ipsos y el Grupo Europ Assistance, los españoles nos gastaremos cerca de 1659€ en las vacaciones, esa cantidad se reduce a poco más de 1.000€ si se buscan las mejores promociones y descuentos en Internet visitando páginas como la propia de Mundoofertas
Para los expertos consultados por Mundoofertas de estos 1659€ de media, cerca del 25% de este presupuesto se dedica a los gastos de transporte y alojamiento en el destino elegido. Hablamos de 414€. Ahora gracias a las ofertas existentes en Internet el viajero está en disposición de ahorrar cerca del 40%, alrededor de 165€. Otro 50% de ese presupuesto vacacional se invierte en los gastos de salida y ocio: son alrededor de 663€ que puede convertirse en 498€ por el uso de los frecuentes 2×1 u otras ofertas de todo tipo en restauración y espectáculos al lograrse un ahorro del entorno del 25% El último gran capítulo son los regalos que se hacen en vacaciones, que suponen el 25% restante del presupuesto; cerca de 415€. Normalmente el desglose es el siguiente en libros (50%), moda y calzado (47%), cosmética (38%) y música (32%). En los regalos, el ahorro medio por seleccionar la mejor oferta o compra es del 24%. Es decir, a través de Internet podemos encontrar los mismos o casi idénticos regalos por 98€ menos.

Mundoofertas, comunidad del ahorro, en expansión
En este contexto Mundoofertas, www.mundoofertas.com, como comunidad online que desde 2.003 ayuda a comprar mejor y a optimizar los recursos de los españoles ha alcanzado este mes de Julio 2.009 ya los 500.000 asociados en España que se benefician del valor añadido de este portal. De este total, 210.000 son mujeres, lo que supone más del 42% del total. Por tipos de ofertas: “Muestras y pruebas de producto”, lo buscan el 65% de las visitas ; “Regalos directos e incentivos” otro 25% ; “Sorteos y concursos” el 10% restante. Informándose a través del boletín de la comunidad o por el portal online, Mundoofertas ofrece habitualmente cerca de 400 ofertas disponibles de media, lo que provoca que el usuario dedique a cada visita al portal un tiempo cercano a los 10 minutos. Ofertas todas muy atractivas tanto para pymes y autónomos como para particulares por la relación óptima existente entre calidad y precio.

¿Quien usa Internet para comprar mejor?
Según datos proporcionados por Mundoofertas, su comunidad cuenta más de 500.000 asociados mayores de edad y residentes en España a 5 de julio del 2009. Esto supone un verdadero despegue respecto a los años anteriores y la confirmación de esta web como referente de compra inteligente. Los 330.000 asociados del cierre 2.008 han quedado ya muy atrás, al igual que los 149.000 del 2007. Ahora un 58% de los usuarios son hombres por otro 42%que son mujeres. De este total en las edades comprendidas entre 18 y 24 años hay más hombres (58,58%) por un (41,42%) de mujeres. Este desequilibrio se va igualando a medida que se avanza en la edad. Así en el tramo de 25 a 45 años se estrecha la diferencia 60/40 y ya en el tramo de más de 45 años la distancia es mínima 55/45.

¿Qué diferencias existen entre la mujer y el hombre a nivel de gustos?
Mundoofertas ofrece al usuario una información de calidad, revisada, personalizada y comunicada según los intereses que cada usuario mismo ha elegido. Incluso elige cómo recibir la información: de la web, del boletín o de sms totalmente gratis. Gracias a este trabajo se pueden saber al detalle los intereses de cada asociado. Los hombres están más interesados en recibir ofertas y promociones sobre Deportes (62,99); Motor (62,94); Finanzas (62,73 por cien) e Informática (61,53) mientras que las mujeres prefieren navegar en búsqueda de Moda (42,11), Belleza y salud (41,14), Viajes (40,42) y Música y libros (40,10 por cien). Respecto a las búsquedas de empleo, ahora tan en boga por la situación que se vive, un 61,12 por cien de los hombres lo buscan a través de Internet mientras que solo un 38,88 de las féminas lo hace por este método

Las ventajas de Internet para comprar mejor
A juicio de Sergio Garasa, director general de Mundoofertas, “Hablar de Internet supone no sólo comprar más barato, sino sobre todo comprar mejor. A través de Internet y páginas como Mundoofertas http://www.mundoofertas.com los usuarios se informan en profundidad e incluso solicitan probar los productos antes de proceder a la compra final, sea este un coche, una nueva colonia, o productos para el recién nacido. Para ello, basta reclamar online desde casa los servicios de prueba gratuita de vehículo o bien el envío demuestras gratuitas de producto, servicios que están entre los más valorados por los usuarios de nuestro portal. “De esta forma damos a conocer cientos de muestras y ofertas para todo tipo de sectores de gran consumo: Cosmética y Belleza, Automoción, Alimentación, Financiero- Algunas referencias como productos destacados serían las marcas Guerlain, Lancome, Pantene, BMV, Honda, Toyota, Lexus, Cacique, Bailey´s, La Redoute, o empresas como Corporación Dermoestetica, Telefónica, Simyo, Inversis Bank, ó todo tipo de aerolíneas, hoteles y agencias de viajes. Por otro lado, ha servido de plataforma de lanzamiento de nuevos productos, como la barra de labios Kiss-Kiss de Guerlain, la fragancia Hypnose de Lancome, el nuevo Dacia Sandero y el Golf Plus de Volkswagen o las diferentes gamas de modelos de Kia y Audi

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Info recpilada por Retelur Marketing

IAB: Inversión online creció 26% en 2.008

La inversión publicitaria en internet en España creció un 26,5% en 2008 llegando a los 610 MIll. €. Este dato llama más la atención en un panorama general de caída del 7,5% del mercado publicitario total en 2008.

Según los datos del estudio total 2008 publicado por IAB y PWC , Internet sigue imparable en el aumento de la inversión publicitaria. La inversión en medios online alcanzó ya el 8,6% del total de la publicidad en España durante el año 2008, de acuerdo con datos de Infoadex, (detalle del estudio Infoadex 2008 aqui)

Desglose por formatos: Los enlaces patrocinados en buscadores acapararon más de la mitad de la inversión, con 324,4 Mill. € en 2008 (un 53,18% del total), lo que supone un incremento con respecto a 2007 del 36,45%. Los formatos gráficos acapararon el resto de la tarta publicitaria, con 285,6 millones de euros, (+16,74% vs. 2007) , siendo las campañas de Iberia, Vodafone, ING Direct, Ford y Fox las que más ha invertido en este formato.

En relación con la tipología de formatos, los integrados acaparan casi el 74% de la inversión, encabezados por los enlaces patrocinados (53,18%) y seguidos por Banners, Botones y Sellos (10,66% y por Robapáginas y Rascacielos (9,97%)

Desglose por sectores: Los sectores que más invirtieron en publicidad de medios interactivos durante 2008 fueron Turismo – incluidos viajes y transporte- , con un 14,13% de la inversión total, y telecomunicaciones (10,88%), muy seguido de Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%). Por último, otros sectores hasta el momento minoritario, como Portales (5,14%), Servicios (4,89%), Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%) experimentaron importantes crecimientos.

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El resumen del estudio IAB-PWC lo puedes descargar aqui.

Si deseas ampliar datos respecto al estudio completo, escríbenos a info@retelur.com

Otros estudios o informes sobre el mercado online, en España y en Europa, los puedes consultar aqui

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Información preparada por Retelur Marketing

Adlink lanza Affili.net España

Affilinet – Datos
Año de fundación: 1997
Capital: TDE 40
Trabajadores: 75
Oficinas:
Ebersberg/Munich – Hannover – London – Paris – Marseilles – Madrid
affilinet – Crecimiento
1997 Compañía fundada por Dominique Madeleine y Douglas Miller
2003 United Internet compra el 70% de affilinet 2004 Marc Stilke se embarca en affilinet
2004 «imedia Gesellschaft für neue Medien mbH» cambia su nombre corporativo por affilinet GmbH
2005 United Internet incrementa sus acciones de affilinet en un 100%
2005 United Internet reestructura affilinet que se convierte en una compañía subsidiaria de AdLINK Internet Media
Junio 2008 Lanzamiento Affili.net España

Affilinet (www.affili.net), es la marca especializada en marketing de afiliación de AdLINK Group (www.adlinkgroup.net), que desde el 3 de Junio de 2008 continúa su expansión en Europa y desarrolla su plataforma internacional en España.

Al frente de la nueva filial, estarán Enrique Lara, como Director General de AdLINK Group en España, y Cristina Berzal, responsable del lanzamiento de affilinet en nuestro país. La marca española se suma a las plataformas ya existentes en Alemania, Reino Unido, Francia, Austria, Suiza y Holanda.

Con su lanzamiento en España, affilinet busca reforzar su posición como una de las redes de marketing de afiliación líder en el sector en Europa.

Affilinet se presenta como punto de encuentro entre anunciantes, -cuyo objetivo es promocionar sus productos y
servicios online-, y soportes, que se ofrecen para publicitar esos productos en sus sitios web o a través de diferentes acciones de marketing digital. El objetivo es establecer alianzas estratégicas a través de las cuáles se seleccionan los soportes y las fórmulas publicitarias que mejor se adapten a los intereses de los clientes y a las características del producto o servicio.

“Después del lanzamiento en Francia y Holanda, la nueva plataforma de affilinet en España supone un paso importante en nuestra estrategia de expansión a nivel europeo”, señala Stéphane Cordier, Consejero Delegado de AdLINK Group. “Con esta ampliación, los empresarios europeos podrán contar con la profesionalidad y la experiencia de nuestro equipo especializado en afiliación en un mercado clave en Europa. Al mismo tiempo, ofrecemos a nuestros más de 1.500 anunciantes afiliados, la oportunidad de realizar campañas internacionales respaldados por nuestros expertos en los distintos mercados locales donde tenemos presencia”.

Por su parte, Enrique Lara, Director General de AdLINK Group en España, comenta que “Con el lanzamiento de affilinet en España queremos abrir una nueva etapa y completar nuestra red de marcas especialistas en el terreno online”. “Creemos que la marca, el servicio y la notoriedad que AdLINK ha adquirido en el mercado de publicidad gráfica online en España son una tarjeta de visita inmejorable para affilinet. Entrar en un mercado con el aval de AdLINK Media, y con la experiencia y el equipo que affilinet posee en el mercado europeo nos hacen ser muy optimistas sobre la rápida implantación de este nuevo negocio, y del éxito que sin duda creemos vamos a lograr”, concluye Lara.

Sobre affilinet

Affilinet es la marca especializada en marketing de afiliación online de AdLINK Group. Nació en 1997 y
actualmente desarrolla su negocio en siete países europeos: Alemania, Reino Unido, Suiza, Holanda,
Francia, Austria y España. Además, cuenta con más de 1.500 programas de afiliación y 400.000 páginas
webs registradas. affilinet se ha convertido en uno de los proveedores de marketing de afiliación mejor
valorados en cuanto servicio y calidad a nivel europeo, consolidándose en el sector con más de diez
años de experiencia

Sobre AdLINK Group

AdLINK Group es la principal red independiente y exclusivista de marketing online en Europa. Cuenta
con cinco marcas especializadas: AdLINK Internet Media, affilinet, Net:dialogs, Sedo y Composite. De
esta forma, AdLINK Group desarrolla su negocio en afiliación, marketing one-to-one y directo, gestión de
dominios web, e-mail marketing y publicidad gráfica. Con más de 400 empleados, 17 oficinas en 9 países
europeos y Estados Unidos, así como socios en América Latina y Asia, AdLINK Group ofrece a sus
clientes soluciones globales de marketing online respaldadas por marcas de reconocido prestigio
internacional.

Más información en affili.net

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Información ofrecida por Retelur: Marketing Online